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部分会延迟茂名民生到次年1-2月

2018-01-11 06:00茂名新闻网编辑:admin人气:


作为中国最大汽车垂直媒体,汽车之家的用户行为具有足够的代表性。汽车之家的销售线索量可以视为即将购买车辆的潜在用户量,与最终成交的销量高度正相关,成为中国车市销量表现的风向标。通常,用户从留下销售线索到最终成交,中间会有2-5周的间隔。那么,2017年12月的线索分析,就与2018年春节前汽车销售高峰的市场表现息息相关了。让我们透过12月的汽车之家大数据,来分析春节前中国车市会有怎样的表现。

文中的“购车热度”指在相应领域的销售线索占比。销售线索不是市场销量也不是网页浏览数据,是用户通过汽车之家的电话系统等,形成意向购车的条数。销售线索是离用户最后下单购车最近的一个衡量指标,对市场走势具有重要的参考、预判价值,从线索到订单会有几周或几月的延迟,如2017年12月的线索数据,除在当月被消费,部分会延迟到次年1-2月。截止2016年底,由汽车之家提供销售线索订阅服务的经销商数量高达24096家,同比增加10.24%,汽车之家已经成为中国车商最核心的销售线索来源地。

● 整体走势:用户需求提升是大势所趋

在上个月的文章中我们提到过,中国用户购车的价格在提升,12万元以上价格区间的销售线索占比明显提升,而12万元以下价格区间的线索量降低,尤其是6-9万元的价格区间,下降迅速。本月的数据也证明了这一趋势的延续:不仅与去年同期相比如此,与2017年11月环比相比,也依然呈现出这样的趋势。

● 品牌层面:大众与其他品牌的攻守之战

延续上月的态势,大众在9-30万元之间的各主流价格区间均占据榜首。尤其在15-30万元的价格区间,领先优势巨大。可见,在主流外国品牌与豪华品牌之间的市场,大众品牌最具品牌号召力。而在相对较低的价格区间里,大众的优势就没有这么明显了:12-15万元价格区间里,本田紧随大众之后,最有可能挑战大众的地位。而在9-12万元价格区间,.com .cn,中国品牌哈弗理论上也存在冲击线索占比第一位置的可能。不过大众并没有那么容易被挑战,虽然在低价位区间优势相对并不明显,但同价位段大众均有多个车型在售,而其他品牌往往仅靠一两个“爆款”支撑市场表现。相较而言,大众更具系统性的硬实力。并且,在6-9万元的价格区间,大众也给宝骏带来了威胁。整个中国乘用车市场,似乎成为了大众挑战所有其他品牌的战场。

● 6万元以下:市场集中度提高,市场容量下降

 

『宝骏510;宝骏310;宝骏310W』

6万元以下市场,几乎被中国品牌垄断。宝骏三兄弟宝骏310、宝骏310W、宝骏510分别占据轿车、SUV的榜首,五菱宏光S3也紧随其后,五菱系的地位无可撼动;吉利品牌紧随其后,远景系列也是这个价格区间具有竞争力的产品。

(来源:网络整理)

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